ファッションの歴史は振り子のようなものだ。各世代の斬新なルックが登場し、ピークを迎え、そして次の世代のジョークのネタとなって時代遅れになる（例えば「ママジーンズ」）。今回の振り子の揺れは、ファッションを超えて、若い消費者がどのように買い物を ...

副業が「特別な選択」から「キャリアの選択肢のひとつ」へと変わりつつある。2025年の地方公務員の兼業解禁に続き、2026年4月には国家公務員の兼業制度も改訂され、制度面での後押しは着実に広がっている。では実際のところ、Z世代は副業をどのよう ...

カップルや家族連れでにぎわう、3月中旬の東京・赤坂のレストラン。パスタを食べながら、広告制作会社で働く同級生の男性（29）は、3年ぶりに再会した記者（29）にちゅうちょなく語った。 「ニュースがなくても生きていけるよね」 そうならば、手元のスマホから ...

総合マーケティング支援の（株）ネオマーケティングによる「若者の消費トレンドに関する調査」（※）結果が公表されました。「若者の○○離れ」という言葉が飛び交う昨今、実際に若者はどのようなことに興味を持ち、お金を使っているのでしょうか。

親たちの世代では当たり前だった｢安定した老後｣は､団塊ジュニアにとってもはや幻想となりつつあります。年金額の減少や賃金停滞､そして急騰する新卒初任給――時代の変化が中年世代の生活設計を大きく揺るがしています。

「仮想将来人」はビジョンを描くだけでなく、社会移行を推進する力にもなります。社会移行に際しては、将来世代の声を代弁しようとする人たちと、それ以外の人たちとの間で対立が起こります。トランプ米大統領と、スウェーデンの環境活動家、グレタ・トゥンベリさんとの ...