カップルや家族連れでにぎわう、3月中旬の東京・赤坂のレストラン。パスタを食べながら、広告制作会社で働く同級生の男性（29）は、3年ぶりに再会した記者（29）にちゅうちょなく語った。 「ニュースがなくても生きていけるよね」 そうならば、手元のスマホから ...

ダニ・マリアーノ氏、Razorfish（レイザーフィッシュ）最高経営責任者（CEO）マーケターは年齢によってオーディエンスを分類することを好む。それは、彼らが誰で、どのように行動するかについて、明確で単純化された物語を作り出すのに役立つ。し ...

ファッションの歴史は振り子のようなものだ。各世代の斬新なルックが登場し、ピークを迎え、そして次の世代のジョークのネタとなって時代遅れになる（例えば「ママジーンズ」）。今回の振り子の揺れは、ファッションを超えて、若い消費者がどのように買い物を ...

もっとも年齢層が高く、圧倒的に男性が多く、未婚者が多いクラスターです。既婚でも7割以上が子供なし。無職率も高い。言わば、世間がイメージする"かわいそうなロスジェネ”の典型と言える人たちは、ここに集約されていると考えてよいでしょう。 特徴は、とにかく旧マスメディアが好きであるということ。テレビはもちろん、新聞、雑誌、書籍、漫画といった紙媒体が大好き。ビジネス書や新書を紙で買い続ける、出版社にとっては ...